宁陕山珍东莞专卖店里，顾客在选购商品（资料照片）。 通讯员 黄太萱摄

  2月13日，谈及宁陕天麻直播，主播王培灯自豪地说：“我最近的一场直播开播30分钟，直播间在线观看人数就接近6000人次。”

  “宁陕天麻”作为宁陕山珍的标志性产品，广受市场青睐，是宁陕山珍专卖店的抢手货。

  2023年8月至2024年11月，宁陕县在北京、天津、杭州、东莞等多个城市开设了22家“宁陕山珍”专卖店，累计销售额达2300万元。

  这些原本“养在深闺人未识”的宁陕山珍是如何实现“一举成名天下知”的？

  “直播间的朋友们，这款菌汤包，由8种优选自秦岭深处的天然野生菌搭配而成，味道鲜美、营养丰富。只需要一杯奶茶的钱，就可以在这个冬日，给家人送去一份温暖、一份健康，就在咱们的1号链接，欢迎大家选购……”年轻的主播罗习菊对着镜头热情地介绍着手中的宁陕山珍。

  这仅仅是宁陕县电商主播直播带货火热场景的一个片段。宁陕县江口回族镇小伙许磊单场直播中帮销20余种农林特产，累计观看量超10万人次。

  在互联网飞速发展的当下，宁陕县电商服务中心主任魏咏梅意识到，宁陕山珍只要能装进购物车，就意味着很快能飞入万千百姓家。

  “我们会在直播后立刻复盘，从目标、人员、货品、数据几个方面对本场直播进行全面评估，查找问题和不足，为下场直播提供改进方向和策略。我们发现，这样做后，直播效果越来越好，销售额也越来越高。截至目前，我们已开展线上直播带货活动610场次，销售农产品820万元。”魏咏梅说。

  在发展山珍产业的道路上，商标的力量不容小觑。宁陕县深刻认识到这一点，全力打造“宁陕山珍”区域公用品牌，通过统一品牌、统一标准、统一销售，为宁陕山珍产业发展注入动力。

  “我们制定了严格的质量标准，在种植、采摘、加工等各个环节都进行了规范。只有符合标准的山珍产品，才能使用宁陕山珍商标。这一举措确保了宁陕山珍的质量，提高了消费者信任度。”宁陕县经济贸易局局长刘小军介绍。

  2025-08-07，全国首家宁陕山珍专卖店在江苏省常州市金坛区开业。当年，宁陕山珍金坛专卖店销售额达45.7万元，2024年1月至10月销售额达363.6万元。

  “开设宁陕山珍专卖店，不只是让消费者便捷购物，我们还以此为依托开展了形式多样的招商和旅游推介活动，吸引更多人关注宁陕、了解宁陕、爱上宁陕。”宁陕县副县长张莹说。

  丰富多彩的招商和旅游推介活动让宁陕山珍东莞专卖店负责人沈勇波有了一个构想：宁陕山珍专卖店的火爆，背后是庞大的粉丝群体。宁陕县拥有得天独厚的生态优势，加之在招商、旅游方面的政策支持和发展规划，如果以宁陕山珍东莞专卖店为枢纽，开发旅游市场，这条富民增收之路必定大有可为。

  “我们将持续畅通宁陕山珍农林特产销售渠道，建立自主营销体系，树立特色县域品牌，扩大宁陕农林产品市场竞争力和影响力。切实把宁陕山珍专卖店打造成农产品的专卖店、旅游的宣传点、招商的联络站、形象的展示台。”宁陕县委书记周锦政表示。（通讯员 周春丽 黄太萱）